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美团点评上市互联网独角兽下半场怎么玩?

来源:中国产经新闻编辑:李如是作者:陶娅洁

  9月20日早上九点,美团点评(以下简称美团)在港交所正式上市。

  作为科技公司的代表企业,美团上市一直引发各界的持续关注。美团最终发行定价为每股69港元,计划在香港净融资325.55亿港元,公司公开发售超购1.5倍。和其他在港上市的明星科技股跌破发行价不同,美团开盘价72.9港元,较发行价69港元上涨5.5%,随后的10分钟内,涨幅一度增至6.16%。

  互联网投资人石先生告诉《中国产经新闻》记者,这意味着美团对于投资者具有很强的吸引力,也意味着市场对于美团的商业模式和盈利前景十分认可。

  成立于2010年,经历过2011年的“千团大战”,和大众点评合并,美团一路走来,并不轻松。在残酷的商业竞争中,美团终于走向了自己的高光时刻。和美团一样,滴滴出行、摩拜单车这些企业之所以能成为独角兽,除了拥有自身一套独特的打法,也有共有的规律。它们是如何成功的?走到了移动互联网的下半场,它们又面临哪些挑战?

  突围

  美团在更新的招股书中披露,通过佣金、在线营销服务以及其他服务和销售实现了营业收入的高速增长。招股书显示,截至2018年前四个月,美团实现营业收入158.24亿元,超过2016年全年营业收入130亿元,接近2017年全年营业收入339亿元的一半。这一数值较2017年前四个月的营业收入81.19亿元翻了近一番。2015年至2017年,美团的营业收入已连续两年保持三位数增幅,预计2018年全年营业收入将实现历史新高。

  在速途研究院院长丁道师看来,美团的盈利是一个必然。丁道师告诉《中国产经新闻》记者,首先创始人王兴是一个优秀的产品经理人,他带领的创始团队都是技术背景出身,对技术和产品十分重视,且王兴本人一直保持创业者心态。

  “2011年,我曾去过美团网,当时王兴没有自己的专用办公室,和员工一起办公,衣着简朴。美团的每一步都走得很稳,早期的美团网也和其他团购网站一样,大量烧钱,但是美团依靠低价和低成本的策略迅速占领了市场。尤其在2013年团购回暖的前提下,美团又抓住了移动端的趋势,相继上线了安卓和iOS版的客户端,这为今后美团的高速发展打下了基础。”丁道师说道。

  不仅如此,过去几年,美团从单一团购业务出发,到后期逐步扩展到包括互联网外卖、在线旅游、生鲜电商、网约车、共享单车等在内的本地生活服务相关领域,美团都有自己的逻辑和考量。

  开始于2011年的千团大战,打的其实是人海战和烧钱战。有分析指出,团购模式看上去简洁轻快,但随着加入者的激增,很快衍生变成一个劳动力和资本的双密集型战场。为了拉拢店家参与和吸引消费者注册,团购公司进行大规模的补贴。王兴在烧钱上并不手软,但是他很注重效率,并且在用户体验上花了很多功夫。比如,它是第一个对过期团购商品实行退款制度的公司。到了2013年初,99.9%的团购公司不复存在,但美团笑到了最后。

  未来

  如果不具备野心,一家企业很难在厮杀猛烈且更迭迅速的互联网时代生存下来。过去几年来的多次大合并事件验证着这条定律。仅2015年,就有滴滴快的、58赶集、美团大众点评、携程去哪儿、优酷土豆、百合世纪佳缘相互牵手,似乎一瞬间,合并成为了行业主题。

  而像美团一样能独立活下来的独角兽,则有一套自己的打法。有互联网创业者表示,移动互联网时代诞生了一批新公司,这些公司的商业模式产生了深远的影响,比如摩拜单车。在IPO现场,王兴表示,摩拜是本地生活服务中非常重要的一环,是高频的大众服务。共享单车对消费者很有价值,10年前骑单车,10年后,20年后,人们还是会骑单车,对生活的影响比科技会长远很多。

  不断涌现的创业公司改变了人们的消费习惯和支付方面,因而在移动互联网时代,出现了一个新名词,即由今日头条、美团点评、滴滴出行三家公司名称缩写合为的简称——TMD,它们是继BAT(百度、阿里和腾讯)之后的巨头。它们共同的特点是,都已经成为中国信息世界的基础设施,不同的是,BAT崛起于PC时代,TMD是移动互联网时代的制胜者。

  石先生指出,中国互联网公司在服务的深度和复杂性上,在商业模式的创新性上,远超美国同行。从经济方面看,这些独角兽大多影响行业经济运行,甚至改变运转方式。例如,阿里巴巴推出的支付宝对支付方式进行了变革,经过历年消费者培养,逐渐改变了各个行业的支付习惯。

  那么,充满潜力的独角兽企业未来面临哪些挑战?

  此前,科技部发布了一份《2017年中国独角兽企业发展报告》,公布了164家上榜企业,总估值高达6284亿美元。其中,蚂蚁金服以750亿美元估值排在第一位,滴滴、小米分别以560亿美元、460亿美元估值位列第二和第三位。排名前十的其他公司还有阿里云、美团点评、宁德时代、今日头条、菜鸟网络、陆金所、借贷宝。

  财经专栏作家吴晓波认为,独角兽的门槛很高,只有那些创办时间少于10年,估值在10亿美元以上的科技公司才有资格跻身独角兽行列。另一方面,正因为独角兽很稀有,所以这些企业才必须经过市场的洗礼和检验。若一些企业长期依靠烧钱、媒体鼓吹从而获得高估值,却迟迟没有过硬的产品和盈利入账,这肯定是不靠谱的。

  正像有网友评价美团点评上市所说的那样,创业的成功,需要一些幸运,但更多是创始人永不放弃的精神,大浪淘沙始见金,时间才是一切最好的见证者。

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